Sie haben sich entschlossen, Pressearbeit zu praktizieren? Fein. Dann kann es ja losgehen. Als Erstes überlegen Sie sich bitte:
Was will ich erreichen?
Gut wäre, wenn Ihnen klar ist, welches Ihre Ziele sind. Manche Menschen haben Lebensziele. Andere zumeist einen Fünfjahresplan – oder zumindest eine Vor-stellung, was sie in den nächsten Jahren erreichen wollen. Das ist eine Grund-voraussetzung. Ich erkläre Ihnen gerne, warum das so sein sollte.
Nehmen wir ein einfaches Beispiel:
Sie wollen in Urlaub fahren. Wie kommen Sie dahin wo Sie hinwollen, wenn Sie kein Ziel definiert haben? Beim Urlaub ist das meistens klar: Nehmen wir einmal an, Sie wollen diesmal nach Italien fahren.Vielleicht wissen Sie auch schon, ob es der Norden oder der Süden sein soll – oder eher eine Region dazwischen. Geht es an die Adria oder Riviera? Oder bevorzugen Sie das Landesinnere? Werden Sie ein Haus oder eine Wohnung mieten, bei Freunden leben oder wählen Sie ein Hotel? In welcher Kategorie? Meistens ist der Urlaub sorgfältig geplant. Denn ohne Ziel-Planung werden Sie Ihren Urlaubsort nicht erreichen. Das ist Ihnen klar.
Planen Sie genau so sorgfältig Ihr Ziel für Ihre Pressearbeit. Vielleicht helfen Ihnen Fragen. Fragen Sie sich, warum Sie Pressearbeit machen wollen:
o Will ich meine Firma bekannt(er) machen?
o Will ich selbst bekannt(er) werden?
o Will ich meine Firma überhaupt erst einmal vorstellen – mich?
o Will ich ein Produkt – eine Dienstleistung – präsentieren?
o Will ich einen besonderen Anlass publizieren?
Und fragen Sie sich:
o Will ich nur mal eine (!) Pressemitteilung veröffentlichen?
o Will ich das hin und wieder tun?
o Oder regelmässig – jede Woche? – jeden Monat? – jedes Jahr?
Was will ich vor allem mit meiner Pressemitteilung sagen?
Sie kennen wahrscheinlich die sechs W-Fragen eines Journalist/innen:
o Was?
o Wer?
o Wo?
o Wann?
o Wie?
o Warum?
Daran können Sie sich orientieren, wenn Sie etwas berichten wollen. Dazu kommen wir später noch ausführlicher.
Ebenfalls wichtig ist der Hinweis auf das Besondere Ihrer Information - Ihrer Person - Ihrer Dienstleistung. Die Werber sprechen in diesem Zusammenhang vom USP – Unique Selling Proposition. Ihr ‚Alleinstellungsmerkmal’.
Fragen Sie sich:
o Was ist das in meinem Angebot, was andere nicht anbieten?
o Was ist das Besondere an mir - meinen Angeboten?
Wenn Sie das noch nicht erarbeitet haben, holen Sie es bitte nach. Jeder Mensch hat etwas Besonderes - etwas, was nur ihn auszeichnet. Finden Sie Ihren USP - Ihr 'Besonderes'. Gehen Sie davon aus, dass Sie vielleicht bald kopiert werden – aber man wird sich an Sie erinnern: Man wird wissen, dass Sie die Erste – oder der Erste – waren. Jedenfalls dann, wenn Sie eine gute Pressearbeit machen werden. Und davon gehen wir jetzt einfach mal aus.
Fassen wir zusammen:
o Sie erarbeiten ein Ziel für Ihre Pressearbeit – und einen Plan.
o Sie überlegen, wen oder was Sie präsentieren wollen. Und wie oft.
o Sie legen fest, welches Ihre Informationen sind.
o Sie wissen, welches Ihr USP - Unique Selling Proposition – ist.
o Sie haben einen Plan erstellt.
o Sie freuen sich darauf, dass es schon bald weiter geht.
Bis bald,
herzlichst
Ihre
Lilli Cremer-Altgeld
Tipps:
Mehr Klarheit bekommen – Formular
http://www.zeitzuleben.de/artikel/formulare/plus-minus-aufstellung.html
Ziele setzen und erreichen - Formular
http://www.zeitzuleben.de/artikel/formulare/formular-ziele.html
Presse Office
Pressearbeit leicht gemacht :-))
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